Netflix, daha düşük bir aylık ücret karşılığında bazı reklamları izlemek isteyen üyeleri cezbetmeyi amaçlayan reklam destekli, daha düşük fiyatlı bir abonelik planı başlatmak üzere. İlk kez reklamcılığın devreye girmesiyle Netflix, düşük gelirli abonelere hitap etmek ile keyifli bir izleme deneyimi sunmak arasında bir denge kurmaya çalışıyor.
Netflix, bu yılın son çeyreğinde dünya çapında en az altı pazarda düşük maliyetli, reklam destekli bir abonelik planı başlatmayı planlıyor ve tam bir dağıtım önümüzdeki yılın başlarına kadar olmayabilir. Netflix planlar hazırlarken ve iş ortaklarıyla görüştükçe yeni hizmetin ayrıntıları ortaya çıkıyor.
Netflix’in yeni Reklamlı Abonelik Planı Ne Kadar?
Her şeyden önce, Microsoft’un yalnızca Netflix’in küresel reklamcılık teknolojisi ve satış ortağı haline geldiği ve birçok reklamveren ve teknoloji tedarikçisiyle işbirliği müzakereleri yürüttüğü, Netflix ise film ve TV yapım şirketleriyle işbirliğinin ayrıntılarını ele aldığı doğrulandı.
Microsoft, yayın konusunda çok az deneyime sahip ancak son birkaç yılda 10 milyar dolarlık bir reklamcılık işi kurdu.
Netflix’in yeni planı ayda 7-9 dolar olarak fiyatlandırmayı düşündüğü söyleniyor; bu, şu anda çoğu üye tarafından seçilen 15,49 dolarlık “standart” planın yaklaşık yarısı ve ayrıca 9,99 dolarlık “Temel” planın biraz altında.
Çoğu evde kablolu yayın hizmeti vardır ve kablolu yayının saatte 10-20 dakikalık reklam yayınladığı tahmin edilmektedir ve çoğu akış hizmeti aslında kablodan daha az reklam sunar.
Konuya aşina olan kişilere göre Netflix, reklamverenlere saatte yaklaşık dört dakika reklam satmayı planlıyor.
Netflix, üyelere reklam içeriği sunmak için aşırı reklam hedeflemeyi kullanmayacak, çoğu üye aynı reklamları görecek ve Netflix, aynı bölgelerdeki reklamları tekrar tekrar göstermemeyi planlıyor.
Ayrıca Netflix yöneticileri, çocuk dizilerinde ya da kendi özgün filmlerinde reklam gösterilmemesi gibi hangi dizilerde reklam olup olmayacağına karar vermeye başladı.
Şirket, kendi TV programlarının çoğuna reklam yerleştirmek istiyor ve içeriğinde reklam yayınlamayı kabul edecek ortaklar arıyor ve Sony Pictures Television, Universal, Warner Bros, Paramount ve diğerleri gibi stüdyolar, eski filmlerde veya TV şovlarında Reklamcılık yoluyla Netflix’in reklam kazançlarında yer almaktan mutlu görünüyor.
Netflix, kendisini her zaman kablolu hizmetlere bir alternatif olarak gördü, izleyicilerin izlemek istedikleri filmleri veya TV şovlarını serpiştirilmiş reklamlar olmadan seçmelerine ve abonelik planlarını istedikleri zaman iptal etmelerine izin verdi.
Ancak Netflix, yılın ilk yarısında üyelik kaybına uğradı ve şirket yöneticilerini, düşük bütçeli aboneleri çekmek için reklam sunma önerisini sonunda kabul etmeye zorladı.
Pazar araştırması firması Ampere Analytics’in verilerine göre, 2027 yılına kadar düşük maliyetli reklam içeren abonelik planlarının Netflix’e abonelik ücretleri ve reklam satışları dahil olmak üzere yılda 8,5 milyar dolarlık küresel gelir getireceği tahmin ediliyor.
Netflix, düşük maliyetli reklam destekli abonelik planının ayrıntıları hakkında yorum yapmayı reddetti ve birçok ortak, reklamcı veya yatırımcının hala soruları var.
Örneğin bazı sorular ve sorunlar;
- Netflix, yeni programa kaç kişinin kaydolacağına dair bir tahminde bulunmadı –
- Kaç kişi reklam görecek
- üçüncü taraf birimlerin izleyici boyutunu ölçmesine izin vermeye ne zaman başlayacağını gibi
Netflix, geçmişte reklam satmadığı, ancak gelecekte reklam verenlerin Netflix’ten kaç kişinin reklam göreceğini ölçmek için Nielsen gibi dış şirketlerle çalışmasını istemesi gerektiği varsayımıyla dahili izleyici ölçümlerini her zaman saklı tutmuştu.
